HW0321-找本土案例與國外案例，解釋訊息以及一致性關係

台灣PORTER AND 日本PORTER





一.日本PORTER的源起

株式會社吉田（株式会社吉田），是在1935年4月1日，當時30歲的由吉田吉蔵在東京神田須田町所成立，前身為「吉田鞄製作所」。1951年改組為吉田株式會社，其精細的製造工藝使其商品迅速走紅，而「一針入魂」的口號正好可以為該公司所生產的包包作最好的註解，也因此凡是由日本Yoshida & Co.所製造的包包都一律稱為「吉田包」。


1962年發表其品牌「Porter」，俗稱「Porter包」的Porter系列便儼然成為「吉田包」的代名詞。






二.台灣PORTER的源起

約1999年，台灣位於台中的尚立國際股份有限公司已經引進PORTER，而當時「尚立國際」與「日本吉田」的合作模式是，從日本進口原料、材質、設計，在由台灣當地自行製造，當然可以自行更改一些設計，所以一樣是掛「PORTER.TOKYO.JAPAN」 標但內標會註明是「MADE IN TAIWAN」，以用來區別日本製的PORTER，當時台灣賣的PORTER的的確確跟日本是有密切的合作關係 。

而原本吉田公司註冊這個商標時只有在日本跟香港註冊，2001年台灣代理商「尚立國際」，看到了未來的商機，搶先將全球「Porter商標」都註冊，取得國際商標權、設計製造及經營權，開始以「Porter International」品牌作為銷售，而日本原創母公司「吉田株式會社」並不承認「PORTER INTERNATIONAL」此品牌，使市場上出現正統日本標的「PORTER.TOKYO.JAPAN」與台灣標的「PORTER INTERNATIONAL」，由於日本吉田株式會社已建立響亮的Porter=吉田包品牌，被台灣代理商搶先註冊「Porter商標」引起Porter愛好者的批評外，也導致了一般消費者無法分辨差異性。

雙方長期的訴訟，最後在2007年底達成了和解。

三.POTER這個包包所釋放的訊息

因為包包本身精簡俐落的外型以及輕便卻多用途的功能，使得Porter Tanker成為Porter系列中最經典的商品，上市至今20餘年仍歷久不衰並且越賣越熱，並且將此品牌的名稱寫成了一個包包的代名詞，只要一看到PORTER就知道是一款不錯的包包，無論是台灣製或日本製，品質都有一定的水準，而且是年輕人的最愛。

四.一致性

1.剪裁乾淨俐落
2.經典款都會加上一個小手電筒
3.輕便耐用不怕髒
4.容易接受的品牌價位